Сундук с польскими сокровищами

Игорь Чарный – пермский медиаменеджер, ставший польским видеоблогером. Он рассказал об идее создания энциклопедии туризма в Польше, реакции зрителей на выпуски и планах по монетизации.

Три года назад Игорь и Людмила Чарные уехали из Перми в польский город Легница. До отъезда Игорь возглавлял пресс-службу Законодательного собрания Пермского края, а Людмила работала на телевидении. Сейчас они – создатели проекта «Тайны Польши», одного из самых интересных каналов о Польше на YouTube.

Давайте начнем с самого начала. Как возникла идея создания канала на YouTube о Польше? Вы сразу планировали это как бизнес-проект?

– О конкретном проекте никто сначала не помышлял. Во время пандемии было много свободного времени, мы с женой Людмилой обсуждали разные идеи. С самого начала все крутилось вокруг видеопродукта. Все-таки у нас обоих есть большой опыт работы на телевидении, и хотелось продолжать реализовывать себя в этой же сфере. Но собственно ТВ сегодня мертво, связываться с ним как-то странно. Поэтому мы решили попробовать себя на YouTube и других интернет-площадках и создали канал «Тайны Польши».

Какой план размещения видео на канале?

– Сначала мы хотели делать два выпуска в неделю, то есть восемь в месяц. Но поняли, что «умрем», примерно через месяц. Сейчас наша цель – от двух до четырех программ в месяц. Это задача-минимум, потому что периодически получается чаще, иногда по одной поездке планируешь один выпуск, а наберешь столько материала, что получается несколько. И наоборот. Например, вчера мы ездили в один из местных парков, который является памятником ЮНЕСКО, и выяснилось, что про него непросто сделать самостоятельный выпуск. Потому что это реально парк – деревья, кусты, дорожки для прогулок, сложно зацепиться за что-то кроме флоры и фауны. Но в любом случае мы придерживаемся одного из законов YouTube, соблюдаем периодичность. Это, как я уж сказал, 2-4 программы в месяц.

Как выбираете темы для программ и места для поездок и съемок?

– Мы пошли по тому пути, по которому должно идти средство массовой информации, то есть максимально понять: кто твоя аудитория, где она живет, сколько лет этим людям, каковы их жизненные устремления. Поскольку проект пока набирает обороты, мы по ходу это немного корректируем. Конечно, можно поставить цель – набирание подписчиков и лайков. Для этого нужно просто взять самые раскрученные туристические места и снять о них видео. Например, «10 главных достопримечательностей Варшавы» и т.п. Конечно, такая программа наберет больше лайков, чем «Секреты крепости города Клодзко», о которой многие и услышат-то в первый раз. Но наша цель более долгосрочная, чем просто количество просмотров, полученных сразу. Мы сейчас создаем канал, который будет энциклопедией польского туризма. Через какое-то время человек сможет найти в «Тайнах Польши» ролик о любом регионе, о том, что ему действительно интересно посмотреть.

Поэтому мы делам видео о раскрученных местах – Гданьске, Вроцлаве и одновременно берем малоизвестные точки на карте, о которых практически нет русскоязычного контента на YouTube. Мы создаем относительно «нишевый» продукт, который, уверен, найдет своего зрителя и будет долго востребован.

Стоит понимать: когда мы делаем ролик про Гданьск на русском языке, там есть конкуренция: в интернете можно найти некоторое количество неплохих видео о Гданьске на русском. Но когда делаем про Клодзко, то здесь конкуренции на YouTube у нас нет.

Я правильно понимаю, что сейчас целевая аудитория – это русскоязычные туристы и русские, которые живут в Польше?

– Совершенно верно.

Вы планируете расширять польский сегмент? Добавлять польский язык или титры?

– Такие планы есть. По моим подсчетам, уже сегодня 10-20% аудитории – это польскоязычные люди. Есть несколько ключевых видео, которые набирают на канале большую аудиторию, например выпуск о городе Лодзи. Получилось реально лучшее русскоязычное, а возможно, и польскоязычное видео о Лодзи. Эти и еще несколько роликов мы перевели на польский язык титрами. Стало неожиданностью, что появились комментарии поляков: «Очень странно, когда иностранцы, а не поляки делают такие хорошие видео о наших городах».

Так что планы есть, но их масштабная реализация стоит дорого. Это же, кстати, касается и планов перевода на английский. Текст для 30-минутного фильма занимает порядка 20 страниц. А теперь представьте, во сколько обойдется качественный перевод. В общем, когда выйдем на хорошие заработки, будем делать профессиональные титры на разных языках.

Но в любом случае ключевые видео уже переводим субтитрами на польский. Наладили сотрудничество с языковой школой. Уже видим, как начала расти польскоязычная аудитория канала.

Удается ли уже сегодня зарабатывать? Есть планы сотрудничества с музеями, органами власти, другими компаниями?

– Естественно мы к этому идем. Есть два пути монетизации в работе с YouTube. Первый: YouTube сам размещает рекламные ролики во время проката видео и перечисляет за это плату. Но это небольшие деньги, грубо говоря, на бензин даже не хватит. Конечно, хочется идти по другому пути, зарабатывать самим. Поэтому мы не ограничиваемся только каналом на YouTube. Речь о мультиплатформенном проекте «Тайны Польши», он состоит из сайта, группы в Facebook (сейчас в ней более 15 тысяч участников, это самая большая в Польше русскоязычная группа о путешествиях), страниц в Instagram и «Яндекс Дзен», канала в Телеграм.

Могу сказать, что интерес со стороны рекламодателей уже есть, партнеры принимают участие в финансировании поездок. Я планирую более активно заниматься продвижением проекта, чтобы увеличить заработки.

Вы родом из России, сейчас живете в Польше. Можете сравнить уровень развития туризма в этих странах?

– Важнейший фактор – территориальный. Все-таки размеры стран совершенно разные, в Польше очень высокая концентрация памятников истории. Например, в родной для нас Легнице порядка 50 достопримечательностей, достойных того, чтобы о них рассказали. До каждой ты можешь дойти пешком. От Легницы до следующего города с населением 100 тысяч человек на машине ехать 20 минут. До Варшавы близко, до Праги близко, даже до Берлина недалеко. В Перми полно достопримечательностей, но концентрация совершенно иная. Добавим и проблемы с логистикой: как доехать, где жить. Вместе с тем центр Перми – абсолютно конкурентоспособен по европейским меркам. Набережная, улицы Ленина и Сибирская с несколькими к ним прилегающими – привести в порядок, сделать пешеходные зоны, и получится нормальный европейский центр: лучше, чем во многих европейских городах. Ведь в Перми еще и просторно, и река Кама есть. Но пока до идеала, к сожалению, далеко. Вообще, мое убеждение, что сперва город делают удобным и комфортабельным для всех его жителей, а когда эта цель достигнута – туристы сами приедут.

Зачем турист едет в Польшу?

– Конечно у каждого своя мотивация, но если попытаться обобщить, то для европейца Польша – это возможность увидеть абсолютно конкурентоспособные памятники истории и архитектуры, природные богатства, а заплатить при этом намного меньше, чем во Франции или Германии. Здесь есть все: море, горы, озера, леса, каждый может найти что-то свое, причем дешевле, чем в остальной Европе. Польша – это сундук с сокровищами, просто некоторые из них нужно отмыть и показать потенциальному туристу, в том числе российскому.